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美容行业竞争激烈 高科技成突围王牌
来源:互联网 时间:2018-09-06

近日,香港DR美容集团“毒针门”事件引发社会广泛关注,香港相关组织要求政府规管与美容业有关的医疗程序和宣传广告。对此业内专家指出,如今专业线美容市场处于一个调整的关键时期,行业存在不少违规操作的行为,亟待国家相关部门加强监管力度。不过,市场整体发展仍然向好,数据显示,美容业未来 5年行业将保持15%到20%的年增长率,2015年销售额将达到近5000亿元。种种迹象表明,行业集中度正逐渐提高:像奈瑞儿、佐登妮丝等大型连锁美容机构从一线城向二线城市蔓延,规模优势逐渐凸显;一些大型美容企业升级转变为集研制、生产、销售、服务、教育、美容以及养生于一体的大型综合性美容集团。

市场格局:连锁化经营渐成主流

据业内人士刘女士介绍,经过近30年的发展,广州目前大概有5000家美容院,并形成以下几个竞争派别:一是以奈瑞儿、杨淑芬LASPA御美会、佐登妮丝等为代表的直营式美容美体连锁品牌;二是以百莲凯、自然美等为代表的加盟连锁品牌;三是以鱼美人、四季康美、田氏三栖等为代表的特色美容美体机构;四是以卓悦·悦榕庄、玛花纤体、必瘦站、纤瘦站等为代表的港派美容机构;五是以思妍丽、美丽田园为代表的走高端路线的国际美容美体会所。

从市场占有率来看,美容院行业并没有形成独霸一方的局面,但明显的是,近两三年是连锁美容机构的天下。中国市场潜力之大,也吸引外资大量涌入开办直营连锁美容院或加盟连锁美容院,法国品牌思妍丽自1996年进入中国市场后,就一路从上海拓展至北京、成都、深圳、广州等大中城市;德国美丽田园则以直营形式广开店铺……

有美容行业营销专家指出,目前我国数万家美容院中,连锁店只占10%,而欧美等发达国家的连锁店占到50%左右。“本土连锁品牌在区域市场占据主导地位,但不可否认的是,外资品牌走全国性品牌的能力较强。”

熟悉广州美容院市场的业内人士刘女士也指出,目前广州美容院市场的竞争格局出现连锁品牌集中化的现象,中小型美容单院逐渐被淘汰,占主导地位的将是连锁型美容机构,美容企业数量将会继续缩水,行业开始由粗犷式扩展转向规模连锁经营。个体老板模式的美容院生存空间被挤压,一些小型美容院,要么被市场淘汰出局,要么不得不做出变革。

中国力量1 高科技成突围“秘密武器”

2012年,有许多新的美容品牌诞生,也有一些老的品牌销声匿迹。一些美容院不断调整经营思路,改善经营策略,引进的美容行业科学技术,注重打“高科技”这张,才在美容院连锁经营中杀出重围。中国美容美发协会会长指出:“科技美容产品必将成为未来市场的主流趋势。从国外市场的情况来看,韩国的美容院正在逐渐减少,与此同时医院皮肤科则在增加,有功效性的产品更加受欢迎。”

纵观国内专业线美容产品市场,一些取得成功的美容院均很注重高科技美容产品和仪器的投入和产出,尤其是港派美容院,例如修身堂一直在加大科研力度,不断推出新产品。据了解,以生化合成与生物工程(酶、基因、酶等工程)为核心的仿生技术与纳米等新技术、天然活性物的分离提取技术是国内化妆品科研技术发展的新方向,不少美容院也开始推出含有纳米技术的多个护理项目,更多新品正在开发中。有关专家预测,含纳米技术的化妆品产值未来5年内将达到可观的市场销售额,美容院推出高科技、高功效、高附加值的产品也将是行业大势所趋。

记者了解到,香港卓悦·悦榕庄广州店今年上半年开业以来引进了高端疗程仪器和产品,其中,纳米金子锁水护理、瑞士巴奥医生(Dr. Bauer)射频童颜机疗程和黄金鲟鱼子胶原面部护理这些带高科技技术的项目备受关注。其相关负责人庄何昕指出,顾客的消费观念和消费能力如今发生了翻天覆地的变化,美容院的顾客,尤其是年轻的女性顾客,非常注意美容项目的功效,是否拥有高科技仪器和产品无疑是她们着重考虑的一个方面。

中国力量2 综合性养生护理提升竞争力

今年,越来越多的美容机构在推出各种美容美体护理疗程的同时,也在研发可以调理内在的口服产品。例如今年修身堂推出全新天然健康纤体饮料“纤蜜元素”,蕴含400多种活性成份,降脂减肥,提升整体免疫力。有关专家表示,未来比较合理科学的美容观念应该是“内调外养”的综合护理,内在调理,配合外在护理,达到根本上解决肌肤问题的目的,令皮肤、肌体、精神达到完美的和谐与统一。

据悉,目前消费者在美容消费上过于看重美容院疗程带来的短期功效,认为好的美容项目可以迅速改善皮肤和身体状况。但其实皮肤的状况必须通过常年的护理循序渐进地改善,不宜急功近利。从表皮正常代谢周期来看,有效的疗程一般需要一到两个月,而短期有效的美容疗程一般都是添加了违禁原料,皮肤问题虽然能在几天内得到迅速“改善”,但很可能会导致之后严重的皮肤病甚至更严重的健康问题。

随着内调外养渐美容与健康结合的理念,中草药系统护理调理的优势也逐渐显现出来。比如采撷名贵中草药的植物精华,并结合现代科技手段萃取天然中草药精华,每个产品系列都以传统中医药理论支持,例如秀域,充分地体现了中医独有的平衡理论和由内而外的整体观念。

专家观点:美容业亟待规范引导

据了解,美容行业发展潜力极大,但也面临着诸多问题,例如服务质量不能保证,资源分布不均衡,各种不正当竞争的存在,摊薄了行业利润等。业界权威专家分析指出,目前不少美容院存在非法开展整形项目的行为,我们常看到有生活美容院推出美白针、微整形等项目,埋下巨大的安全隐患,对消费者的健康造成不良影响。但不可否认的是,生活美容和医疗美容逐渐融合是大势所趋。与其强行遏制,不如正确引导之。目前关键的在于尽快制订相关的政策法规进行规范和引导,国家相关部门应加强监管力度,使消费者不再遭受不必要的伤害。

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